3 niezbędne porady SEO dla początkujących i klientów

Nowi marketerzy często myślą, że istnieje „właściwy sposób” na pozycjonowanie lub formułę na wyższą pozycję. Skorzystaj z porady doświadczonego specjalisty SEO. Największym błędem, jaki popełniają nowicjusze SEO, jest to, co nazywam „poszukiwaniem właściwej drogi”.

Pasjonaci SEO dla początkujących, pijani wizją możliwego ruchu, sprzedaży i pieniędzy, które powinny podążać za numerem jeden w rankingu słów kluczowych o wysokiej wartości, spędzają godziny na inżynierii wstecznej stron wyników wyszukiwania w poszukiwaniu magicznej kuli, która popchnie ich strona do góry.

Branża SEO jest pełna osobowości, które wymagają walidacji. Te osobowości muszą „mieć rację”. Problem polega na tym, że w naszej branży nie zawsze można wiedzieć, kto ma rację. W rzeczywistości zaryzykuję stwierdzenie, że istnieje więcej niż jeden sposób, aby mieć rację – i wiele sposobów, aby się mylić – jeśli chodzi o SEO.

reklama:

Drzwi wewnętrzne

Drzwi wewnętrzne w salonie Hermes Warszawa.

wymiana walut świnoujście

Wymiana walut Świnoujście w golden-kantor.eu

Kiedy więc nowicjusze w branży zwracają się o radę do swoich znanych kolegów, często otrzymują pozornie sprzeczne punkty widzenia, w których wszystkie strony uważają, że ich droga jest „właściwa”. A w wielu przypadkach ich droga może być właściwa.

Ale to zwykle nie jedyny sposób.

Oto trzy rady, których powinien przestrzegać każdy początkujący i potencjalny klient SEO.

 

1. Co sprawia, że ​​witryna jest „jakościowa”?

Niedawno miałem interakcję na Twitterze z czytelnikiem, który uważał, że Google nie radzi sobie z rankingiem witryn z informacjami o najwyższej jakości. Argumentowałem, że chociaż z pewnością istnieje wiele rażących przykładów rankingu Google witryny, która nie ma sensu dla konkretnego zapytania, to robią to o wiele częściej, niż robią to źle.

 

W dyskusji czytelnik stwierdził, że Google powinno być w stanie określić najlepsze informacje na dany temat i umieścić tę witrynę na górze. Przez większość czasu tak. Ale jeśli Twoja witryna nie znajduje się w rankingu dla żądanego zapytania i uważasz, że Twoja treść jest lepsza niż to, co jest w rankingu , możesz po prostu powiedzieć, że Google się myli.

 

Niedawno John Mueller z Google napisał na Twitterze, że patrząc na jakość, webmasterzy muszą patrzeć na całą swoją witrynę, a nie tylko na strony, które nie są w rankingu lub nie są indeksowane. Innymi słowy, nie chodzi tylko o stronę, która jest kierowana na słowo kluczowe pieniądze, dla którego chcesz się pozycjonować.

Tworzenie wysokiej jakości treści dla całej witryny jest niezbędne do rankingu, zwłaszcza w przypadku konkurencyjnych słów kluczowych. Nie żyjemy już w świecie, w którym określone strony przejściowe, które są zgodne z formułą inżynierii wstecznej, będą skutkowały rankingami konkurencyjnych słów kluczowych.

 

To jak w starym powiedzeniu – przypływ unosi wszystkie łodzie. Wysokiej jakości treść w całej witrynie zwiększa wartość wszystkich stron. Ale jakość jest nieco subiektywna. Jak wspomniałem w ostatniej interakcji na Twitterze, trudno jest określić, jaka jest najlepsza jakość witryny dla konkretnego tematu.

Google dokonuje tego ustalenia algorytmicznie. Ale ten algorytm uwzględnia dane z dziesięcioleci, a także miliardy wyszukiwań każdego tygodnia. Całkiem nieźle radzą sobie z określaniem, jak wygląda jakość. Moją najlepszą radą jest poświęcenie jak największej ilości czasu na zrozumienie, czego szukają Twoi potencjalni klienci, a następnie dostarczenie im tego.

 

Możesz zapoznać się z wytycznymi Google dotyczącymi oceniania, aby dowiedzieć się, co Google uważa za jakość. Ale pod koniec dnia, jeśli będziesz pracować, aby stać się najlepszą odpowiedzią na pytania potencjalnego klienta, również skończysz całkiem dobrze w rankingu.

 

2. Nie wydajemy wystarczająco dużo na treści

Kiedy sprzedam witrynę, większość potencjalnych klientów bardzo martwi się o szczegóły techniczne witryny , zakładając, że ich wdrożenie zajmie najwięcej czasu. Nie zdarzyło nam się, aby żadna strona nie przegapiła proponowanej daty uruchomienia z powodu problemów technicznych, cóż… nigdy.

 

Zdarzało się jednak, że witryny pomijały daty premiery, ponieważ treść nie była gotowa. Większość ludzi zakłada, że ​​będą w stanie samodzielnie napisać treść swojej witryny. W końcu znają swoją firmę i produkty lepiej niż ktokolwiek inny. Ale jak mogę zaświadczyć, pisanie kopii na własną stronę jest nieskończenie trudniejsze, niż się wydaje.

 

Jeśli chodzi o SEO i konwersje, treść jest prawdopodobnie najważniejszym elementem witryny. Dlaczego więc tak wielu właścicieli witryn pozostawia treści po namyśle?

 

Myślę, że ma to związek z faktem, że nie myślimy poprawnie o treści. Większość właścicieli witryn myśli, że po prostu coś umieści – może coś, co mają w swoich drukowanych broszurach. A jeśli chodzi o nowe, świeże treści – cóż, potrzeba czasu i zasobów, aby to utrzymać. Sieć jest pełna witryn z blogami, które nie były aktualizowane od miesięcy, a nawet lat.

 

Łatwo jest pomyśleć, że będziesz w stanie dodawać nowe treści do swojej witryny. Jednak bez planu i odpowiednich zasobów większość witryn nie dodaje dużej ilości treści po pierwszym uruchomieniu.

3. Przestań mieć obsesję na punkcie swoich konkurentów

Wielu początkujących — a nawet weteranów marketingu w wyszukiwarkach — spędza godziny na analizowaniu witryn, które plasują się wyżej na stronach wyników wyszukiwania. Ważne jest, aby zrozumieć, co jest rankingiem, a co nie.

 

Ale obsesja na punkcie konkurencji przynosi efekt przeciwny do zamierzonego. Nawet najbardziej doświadczeni profesjonaliści SEO będą mieli problem z dokładnym określeniem, dlaczego jedna witryna zajmuje wyższą pozycję w rankingu. Wchodzenie w chwasty analizy konkurencyjnej jest zwykle bezowocnym i frustrującym przedsięwzięciem.

Bardziej produktywne jest poświęcenie tego czasu na tworzenie wysokiej jakości treści, które odpowiadają na pytania potencjalnego klienta. Widziałem właścicieli witryn, którzy obserwowali, jak ich konkurent robi coś, co, szczerze mówiąc, szkodzi ich wynikom SEO – ale ponieważ konkurent zajmuje wysoką pozycję w rankingu dla jednego słowa kluczowego, właściciel witryny kopiuje taktykę z katastrofalnym skutkiem.

 

Istnieją setki, jeśli nie tysiące zmiennych, których Google używa do pozycjonowania witryn. Te zmienne, a także sposób ich ważenia, zmieniają się cały czas. I jest duża szansa, że ​​twój konkurent jest bardziej zagubiony niż ty.

 

Zawsze lepiej jest popracować nad ulepszeniem własnej witryny, niż obsesyjnie myśleć o tym, co robią konkurenci. Jasne, spójrz na ich rzeczy. Ale ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że prawdopodobnie nie wiedzą nic innego niż ty. Nie znaleźli też magicznej kuli.